小红书

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小红书 - 你的生活指南

所在地：

中国

收录时间：

2025-07-06

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小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口，由毛文超和瞿芳于 2013 年在上海创立。以下是具体介绍：

发展历程：
- 2013 年 6 月，小红书创立，最初发布《小红书出境购物攻略》PDF，不到 1 个月下载量达 50 万次。10 月，推出 “小红书出境购物攻略” APP。12 月，上线海外购物分享社区。
- 2014 年 12 月，正式上线电商平台 “福利社”，实现 “种草” 到 “拔草” 一体化。
- 2017 年 5 月，被《人民日报》报道为 “全球最大的社区电商平台”。同年 9 月，被评为全国电子商务示范企业。
- 2019 年 7 月，月活跃用户突破 1 亿。同年 11 月，推出 “创作者 123 计划”。
- 2021 年 4 月，上线《社区公约》。11 月，月活达到 2 亿，72% 用户为 90 后，50% 用户在一二线城市。
- 2023 年 2 月，上线小红书网页版。11 月，双十一电商订单数为去年同期 3.8 倍，多项数据大幅增长。
- 2025 年 1 月，在 43 国的 App Store 下载榜登顶，在 72 国排名前三，新增 “一键翻译” 功能。
业务模式2：
- 达人资源与经纪人模式：通过 “蒲公英” 平台，达人粉丝数达标后可接受品牌合作邀请，小红书从合作中抽取佣金。
- 广告营销：提供多种广告位，品牌可精准选择，其广告业务遵循 “反漏斗模型”，先针对核心人群，再向泛人群扩散。
- 电商入驻与合作：品牌可开设店铺，支付入驻费，平台收取交易佣金。同时存在自营电商 “福利社”，以 B2C 模式销售商品；还开放平台，允许第三方商家入驻，实施 “号店一体”，通过抽取佣金和增值服务盈利。另外，小红书涉足直播电商，从 GMV 中抽取佣金。
产品功能：
- 分享功能：用户可通过日签、打卡、文字和视频等形式分享生活经验，内容覆盖时尚、护肤、美食等领域，还可将笔记分享至其他社交平台。
- 互动功能：用户可在 “消息” 界面查看点赞、收藏等记录，也可通过点赞、评论等与其他用户互动，形成社区消费循环。
- 交易功能：个人用户或商家可通过笔记或直播触达消费者，消费者可完成交易，平台提供专业号认证保障交易资质透明。
平台特色：小红书通过机器学习精准推荐内容。平台内容质量高，真实且有深度，能满足用户对产品测评需求，还被部分用户当作搜索引擎使用。此外，社区氛围相对友善平和，是少有的受年轻人和中产用户欢迎的图文社区23。

数据统计

数据评估

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